Asociados. Admedia cumple 11 años y celebra con un nuevo sitio y novedades relevantes para el mercado de publicidad programática.

La publicidad digital atraviesa una transformación profunda. Las marcas ya no necesitan solamente alcanzar audiencias: necesitan comprenderlas, identificar señales relevantes dentro de enormes volúmenes de información y utilizar ese conocimiento para decidir mejor dónde, cuándo y cómo invertir.

Desde Tandil, Admedia trabaja desde 2015 en ese desafío, desarrollando tecnología aplicada al ecosistema de publicidad programática que integra desarrollo de software, datos, inteligencia de audiencias, automatización y compra programática de medios.

El objetivo es simple de explicar, aunque tecnológicamente complejo de resolver: transformar datos de comportamiento en decisiones publicitarias más inteligentes.

Dicha transformación, se ve reflejada en su nuevo sitio, admedia.com.ar, en el cuál se expresa este cambio de paradigma.

De comprar espacios a construir inteligencia
La publicidad programática permite automatizar la compra de espacios publicitarios digitales y decidir, en tiempo real, qué oportunidades resultan más relevantes para una campaña.

El verdadero potencial de la programática va mucho más allá de la automatización.

Cada interacción digital puede generar una señal que permite comprender mejor el comportamiento de las audiencias y reconocer diferentes niveles de intención.

Por eso desarrollaron AMS, un ecosistema tecnológico propio, en el cuál trabajan sobre diferentes etapas del recorrido del consumidor.

La combinación de tecnología, datos y medios les permite acompañar estrategias de Upper, Middle y Lower Funnel, desde la construcción de conocimiento de marca hasta acciones orientadas a consideración y conversión.

Tecnología propia para publicidad programática

Uno de los diferenciales de Admedia es haber desarrollado internamente la infraestructura tecnológica con la que opera.

Dentro de ese ecosistema se encuentra un bidder propio, que permite evaluar oportunidades publicitarias y tomar decisiones de compra en tiempo real.

A esto se suman herramientas y desarrollos vinculados con tracking, procesamiento de datos, construcción y scoring de audiencias, resolución de identidad, recomendación de productos, personalización y medición.

El resultado es una publicidad que busca ser progresivamente más relevante para las personas y más eficiente para los negocios.

Audiencias: de segmentar a comprender

Uno de los principales desafíos actuales del marketing es transformar first-party data y señales de comportamiento en información accionable.

En Admedia se trabaja en identificar distintos estados dentro del recorrido digital de una persona.

No tiene el mismo valor alguien que visita por primera vez el sitio de una marca que quien regresa varias veces, consulta diferentes productos o demuestra señales concretas de intención.

La tecnología de Admedia permite procesar esas señales y construir audiencias que posteriormente pueden utilizarse para definir estrategias de comunicación, personalización y medios.

Además, el aprendizaje generado por una campaña puede trascender la propia programática y convertirse en información útil para otros canales del ecosistema digital.

De esta manera, cada campaña puede generar dos resultados: un resultado de negocio y un nuevo aprendizaje sobre la audiencia.

Soluciones para marcas y agencias

Sobre esta infraestructura tecnológica, Admedia brinda un servicio integral que combina estrategia, tecnología, medios, datos y optimización.

Trabajan junto a marcas y agencias desarrollando estrategias programáticas a medida de cada objetivo, desde campañas orientadas a generar alcance y construir marca hasta estrategias de consideración, retargeting y performance.

Inteligencia artificial y el próximo desafío

La evolución de la inteligencia artificial está abriendo una nueva etapa para la industria.

Durante años, gran parte de la ventaja competitiva en publicidad digital estuvo relacionada con la capacidad de comprar medios de manera más eficiente. Después, el diferencial pasó por disponer de mayores volúmenes de datos.

Hoy el desafío es diferente: convertir esos datos en inteligencia y esa inteligencia en decisiones.

En Admedia están enfocados sobre esa evolución incorporando modelos de datos, algoritmos y automatización para comprender mejor las señales que generan las audiencias y utilizarlas en las decisiones publicitarias.

La tecnología deja así de ser solamente la infraestructura que ejecuta una campaña para convertirse en una herramienta que aprende de lo que sucede y ayuda a mejorar la siguiente decisión.

Tecnología creada desde Tandil

Admedia nació en Tandil y continúa desarrollando desde la ciudad gran parte de su tecnología.

Ese origen forma parte de su identidad.

Construir productos tecnológicos desde Tandil y aplicarlos a una industria global como la publicidad digital demuestra también las posibilidades que ofrece el ecosistema tecnológico local para desarrollar conocimiento, talento y soluciones capaces de competir más allá de nuestra región.

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Sobre Admedia

Admedia es una compañía de tecnología especializada en publicidad programática. Desde Tandil desarrolla tecnología propia para transformar datos y señales de comportamiento en estrategias publicitarias más inteligentes, acompañando a marcas y agencias en iniciativas de Upper, Middle y Lower Funnel.

Más información: admedia.com.ar